{"id":1888,"date":"2022-10-10T05:06:10","date_gmt":"2022-10-10T05:06:10","guid":{"rendered":"https:\/\/konversionwizards.com\/?p=1888"},"modified":"2022-11-29T16:05:30","modified_gmt":"2022-11-29T16:05:30","slug":"as-7-metricas-principais-para-um-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/konversionwizards.com\/en\/as-7-metricas-principais-para-um-ecommerce\/","title":{"rendered":"As 7 m\u00e9tricas principais para um ecommerce"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando fazemos campanhas publicit\u00e1rias para uma loja online, \u00e9 crucial que saibamos a que m\u00e9tricas temos que prestar mais aten\u00e7\u00e3o. A grande vantagem do digital \u00e9 que tudo pode ser medido, quase em tempo real. No entanto, as plataformas de publicidade oferecem-nos dezenas de m\u00e9tricas e de estat\u00edsticas, pelo que <\/span><b>o foco nas que s\u00e3o relevantes \u00e9 o primeiro passo para percebermos como est\u00e1 a ir o nosso neg\u00f3cio online<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u00c9 por isso que lhe apresentamos as 7 m\u00e9tricas principais para um ecommerce.<\/span><\/p>\n<h2><b>1. CPA: Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o<\/b><\/h2>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 a soma de todos os recursos investidos para angariarmos visitantes para o nosso site dividido pelo n\u00famero de clientes angariados<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quanto menor \u00e9 o Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes, mais bem sucedida \u00e9 a estrat\u00e9gia implementada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">NOTA: incluir todos os custos de angaria\u00e7\u00e3o, desde email marketing, publicidade nas redes sociais, Google Ads, etc.<\/span><\/p>\n<h2><b>2. ROAS: Return on Ad Spend<\/b><\/h2>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 a receita obtida a dividir pelo total investido em campanhas de publicidade digitais<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O ROAS mede a efic\u00e1cia de uma campanha de marketing digital. Exemplo: num m\u00eas, investimos 500\u20ac em campanhas de Facebook Ads; esses 500\u20ac geram 10 vendas num valor total de 1.500\u20ac. O ROAS \u00e9 igual a 1.500\/500 = 3. O que significa? Significa que por cada euro investido em campanhas, estas geram 3\u20ac em vendas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao calcular o ROAS de uma campanha, as marcas devem tamb\u00e9m considerar os seguintes custos associados \u00e0s campanhas de publicidade:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">investimentos em campanhas de notoriedade, tr\u00e1fego, visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo, intera\u00e7\u00e3o, capta\u00e7\u00e3o de leads, etc. Estas campanhas s\u00e3o muitas vezes criadas antes ou paralelamente \u00e0s campanhas de convers\u00f5es (de venda) e servem para gerarmos interesse na marca, para que as vendas ocorram depois mais facilmente e com um menor custo para a empresa<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">fees de ag\u00eancia: o valor pago \u00e0 ag\u00eancia respons\u00e1vel por criar e monitorizar as campanhas de publicidade online<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>O que \u00e9 um ROAS bom?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o existe uma resposta certa, j\u00e1 que um bom ROAS vai depender das margens do neg\u00f3cio e das despesas relacionadas com a cria\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o das campanhas. No entanto, considera-se o benchmark de 4:1; isto \u00e9, por cada euro gasto, h\u00e1 4 euros de receita. Algumas empresas necessitam de um ROAS de 10:1 para se manterem lucrativas; outras, podem crescer substancialmente com um ROAS de 3:1. \u00c9, por isso, necess\u00e1rio analisar o neg\u00f3cio e as suas margens de lucro, para definir o target ROAS.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_1908\" aria-describedby=\"caption-attachment-1908\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-1908 size-large\" src=\"https:\/\/konversionwizards.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dentro-do-artigo_as-7-metricas-principais-para-um-ecommerce-1-1024x576.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/konversionwizards.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dentro-do-artigo_as-7-metricas-principais-para-um-ecommerce-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/konversionwizards.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dentro-do-artigo_as-7-metricas-principais-para-um-ecommerce-1-300x169.png 300w, https:\/\/konversionwizards.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dentro-do-artigo_as-7-metricas-principais-para-um-ecommerce-1-768x432.png 768w, https:\/\/konversionwizards.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dentro-do-artigo_as-7-metricas-principais-para-um-ecommerce-1-1536x864.png 1536w, https:\/\/konversionwizards.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dentro-do-artigo_as-7-metricas-principais-para-um-ecommerce-1-2048x1152.png 2048w, https:\/\/konversionwizards.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dentro-do-artigo_as-7-metricas-principais-para-um-ecommerce-1-18x10.png 18w, https:\/\/konversionwizards.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dentro-do-artigo_as-7-metricas-principais-para-um-ecommerce-1-595xh.png 595w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1908\" class=\"wp-caption-text\">A an\u00e1lise do desempenho de uma loja online \u00e9 essencial para a tomada de decis\u00f5es<\/figcaption><\/figure>\n<h2><b>3. Taxa de Convers\u00e3o<\/b><\/h2>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 o n.\u00ba de vendas a dividir pelo n.\u00ba de visitantes<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> x 100<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quanto maior for esta m\u00e9trica, melhor, pois significa que muitos visitantes do site est\u00e3o a fazer a convers\u00e3o pretendida: comprar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se a taxa de convers\u00e3o do site \u00e9 baixa, significa que as pessoas est\u00e3o a visitar o site, mas n\u00e3o concretizam a compra. E h\u00e1 v\u00e1rias raz\u00f5es que podem gerar esta situa\u00e7\u00e3o. Nomeadamente:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">website confuso<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">processo de pagamento complicado<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">custos de entrega altas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">prazos de entrega longos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">descri\u00e7\u00e3o insuficiente dos produtos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">os an\u00fancios est\u00e3o a atrair pessoas erradas; ou seja, pessoas que reagem aos an\u00fancios mas que, afinal, n\u00e3o possuem interesse nos produtos da loja online<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>4. CTR ou Taxa de Cliques<\/b><\/h2>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 o n\u00famero de cliques que o an\u00fancio recebe a dividir pelo n\u00famero de vezes que o an\u00fancio foi apresentado x 100. Ou seja: cliques \/ impress\u00f5es x 100<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta m\u00e9trica revela se o an\u00fancio \u00e9 interessante o suficiente para levar as pessoas a clicarem. O CTR \u00e9 a m\u00e9trica principal para percebermos se a criatividade de um an\u00fancio est\u00e1 a cumprir o seu objetivo.<\/span><\/p>\n<p><strong>O que \u00e9 um CTR bom?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Regra geral, o benchmark est\u00e1 no 1%; abaixo desse valor, h\u00e1 que rever as criatividades. O objetivo \u00e9 estarmos acima de 1%.<\/span><\/p>\n<h2><b>5. CPC ou Custo por Clique<\/b><\/h2>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Total investido a dividir pelo n.\u00ba de cliques<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta m\u00e9trica \u00e9 muito relevante na plataforma Google Ads Search, na qual o pagamento \u00e9 efetuado por cada clique (PPC \u2013 pay per click).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se o CPC for muito alto, dificilmente se obt\u00e9m retorno das campanhas efetuadas. A compara\u00e7\u00e3o do CPC entre plataformas de publicidade permite-nos perceber em quais \u00e9 mais vantajoso investir.<\/span><\/p>\n<h2><b>6. Taxa de Abandono do Carrinho<\/b><\/h2>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Taxa de abandono do carrinho: n\u00famero de pessoas que colocam um produto no carrinho a dividir pelo n.\u00ba de pessoas que efetuam uma compra x 100<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O processo de compra online \u00e9 composto por v\u00e1rias fases e \u00e9 importante que se compreenda quantas pessoas est\u00e3o a desistir da compra em cada uma delas. Se a maioria dos visitantes desiste da compra na fase a seguir \u00e0 adi\u00e7\u00e3o ao carrinho, provavelmente o problema est\u00e1 na fase de pagamento. Identificar as raz\u00f5es de uma taxa de abandono do carrinho alta permite a otimiza\u00e7\u00e3o do processo de venda.<\/span><\/p>\n<h2><b>7. Ticket m\u00e9dio ou Valor M\u00e9dio de Encomenda<\/b><\/h2>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Soma das vendas a dividir pelo n\u00famero de vendas efetuadas<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conhecer o ticket m\u00e9dio permite-nos prever quantas vendas ser\u00e3o necess\u00e1rias para atingirmos o objetivo mensal de vendas. Conjugada com a frequ\u00eancia de compra, esta m\u00e9trica permite-nos perceber o n\u00famero de clientes necess\u00e1rio para atingirmos os nossos objetivos.<\/span><\/p>\n<h2><b>Conclus\u00e3o<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ter uma loja online implica uma gest\u00e3o muito diferente daquela que temos quando o nosso neg\u00f3cio online n\u00e3o se baseia em venda de produtos e\/ou servi\u00e7os no mundo digital. Um ecommerce tem muito maior complexidade que um website meramente informativo ou para capta\u00e7\u00e3o de contactos. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Todos os neg\u00f3cios digitais precisam acompanhar bem de perto as m\u00e9tricas, mas h\u00e1 dados que apenas num ecommerce temos \u2013 e devemos \u2013 analisar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.ctt.pt\/contentAsset\/raw-data\/be41d60a-12bf-4a4e-9c0c-889690ae2825\/ficheiro\/export\/Alberto%20Pimenta_CTT.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nesta apresenta\u00e7\u00e3o<\/a>, pode aprofundar os seus conhecimentos acerca do comportamento dos portugueses nas compras online.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se precisa de ajuda para gerar mais vendas na sua loja online, contacte-nos. Somos especialistas em convers\u00f5es. Conversamos?<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Identidade visual n\u00e3o \u00e9 apenas o logotipo da empresa, mas sim um conjunto de elementos de design que contemplam o&#8230;<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":1902,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-1888","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ecommerce"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>As 7 m\u00e9tricas principais para um ecommerce Konversion Wizards Ecommerce<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Gerir uma loja online exige que conhe\u00e7amos as principais m\u00e9tricas que nos orientam na tomada de decis\u00f5es. 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